移动互联网时代原生广告发展史及未来趋势-曾沛

  从上世纪九十年始,互联网媒体技术开始迅速发展并不断革新,大众媒体广告面对着巨大的挑战。为了缓解广告在营销组合中的比重不断下降的现状,广告形式不断发生着变化。

  从上世纪九十年始,互联网媒体技术开始迅速发展并不断革新,曾沛慈和修大众媒体广告面对着巨大的挑战。为了缓解广告在营销组合中的比重不断下降的现状,广告形式不断发生着变化。

  发展至如今的移动互联网时代,用户的需求更加个性化,选择也更多,我们所见到听到的广告不再是传统意义上的“广而告之”,而是用针对性的、更切合实际的广告方式来获取真实用户。

  在移动互联时代,原生广告渐渐兴起。不少行内外人士表示,原生广告正在改变网络广告行业的现金收入结构。原生广告,强调“内容即广告”的概念,是广告主狙击广告拦截非常有效的一种方式,更是许多广告主实现用户快速增长的不二法宝。

  此外,原生广告无论是在外观、形式还是内容上都可与APP形成较为自然的融合,同时原生广告更积极的表达自己就是广告,是能够很好融合在用户在线体验场景中的广告内容,点击试用的选择权在用户手中,

  一款优秀的原生广告主要具备以下三大特点:首先,跟产品和内容高度相关和融合(位置原生);其次,符合用户的使用期望,进入用户的使用流程(形式原生);最后,带给用户符合逻辑的价值(内容原生)。

  在经历初级、第一代、第二代之后,原生广告开始向着第三代迈进。而这第三代原生广告阶段,或将成为未来移动广告的主流模式。而所谓的第三代原生广告,就是回归产品本身,即用户直接进入原生APP场景进行体验的一种广告形式。目前,能为广告主和广告商提供第三代原生广告技术的有国外的谷歌Instant APP以及国内的夜神云手机平台。

  在夜神云手机技术支持的原生广告的支持下,第三代原生APP的广告互动性更强、效果更好,广告主移动应用的点击量、下载量、留存率以及付费率均有明显提升,促进品牌价值感提升。

  打个比方,如今很多买家登陆在网上买衣服,除了看一些广告图片以外,更多的还是看评论。究其主要原因就是因为评论中有很多买家实实在在的体验。尽管有一些评论是一些网店请专门的买手写好评,但买家们还是更愿意相信这些评论。这个案例告诉我们,不管你的广告包装的有多么的精致诱人,用户最终要了解的还是你产品的本身!而依托夜神云手机技术的第三代原生广告就是让用户一步就能够了解产品内部情况,而非被动接受没有实在意义的广告,大大提高了用户体验度。

  让用户主动进行试用应用,不仅降低了原生APP移动广告的推销意味,还大大提高了用户的体验度。所以,一旦被投入移动应用市场使用,其带来的广告效果将非常可观。除了能够使广告主广告投放ROI最大化,实现广告投放效果以外,还能够提升流量方APP广告的CTR(点击率)、CVR(转化率),促使eCPMs(千次展示收入)的提升,从而得到更大收益。此外,第三代原生广告还将带来更多的创新广告形式,拓展更多广告位资源,从多方面带动广告收入增长。

  原生广告的讯息要既有娱乐价值又有商业价值,通过诉诸情感诉求,引发用户边缘路径的认知,尤其在移动广告方面可以得到更好的传播效果。据市场调研机构eMarketer发布的报告显示,2016年全球移动广告收入将达1013.7亿美元。而随着第三代原生广告的不断发展,或将使原生广告的收入占比大幅度提升。此外,我们或许会看到广告主、用户以及广告商三赢的局面。